皇家马德里品牌定位-马德里品牌定位是什么

1.为什么是世界最富有的俱乐部？

2.的介绍

3.跟皇玛康的区别

为什么是世界最富有的俱乐部？

没有人能够否认马德里足球俱乐部（下文简称）是国际足坛的赚钱机器，凭借强大的市场策略，一举还清了债务，并成为世界上最赚钱的足球俱乐部，它的市场拓展能力以及营销能力，都值得借鉴、值得揣摩；然而在市场运营上意气风发的它，却掩盖不了球场失意的现实--无疑是强大的，数名世界顶尖球星组成了"舰队"般的豪华阵容，然而，这支强大的球队，却越来越难以驾驭，越来越难遏制下滑的赛场成绩。

2006年2月，取代曼联成为世界上收入最多的足球俱乐部。根据德勤会计师事务所推出的"德勤足球财富排行榜"，之前8年一直雄踞榜首的曼联被超过：2004~2005赛季的收入为1.86亿英镑，而曼联为1.66亿英镑。富可敌国的财富，加上星光熠熠、几近全明星的豪华阵容，无人能出其右。然而，耀眼的光环下，掩饰不住的是其在球场上的糟糕表现，年年与各种冠军失之交臂的无奈，以及球队中几乎不可治愈的硬伤。

球队的管理层也许曾为商业上的成功而陶醉，而真正伤害的，则是的球迷。只有他们，更在意球队在赛场的表现，而不是那些所谓的大牌球星的个人秀；他们更在意球队是否能夺冠，而不是球队出于商业目的之种种活动。

市场策略点评：由竞技向商业的倾斜，引发重重危机

不妨回顾一下本世纪初的。那个时候的它，无论是在名气、球队经营状况方面，都无法与今日相比，甚至可以说有着天壤之别，固然它已经是世界闻名的豪门，但是财务状况却非常糟糕。直到2000年，建筑巨头弗洛伦蒂诺·佩雷斯当选为俱乐部，一切才大有改观。弗洛伦蒂诺做出了两个乌托邦式的允诺：带俱乐部走出经济困境，买进世界最优秀的球星。这不仅决定了后来的市场策略，也是导致今日表现 的直接原因。

通常来说，足球俱乐部的收入有三个方面：比赛日收入、电视转播和商业经营收入。比赛日收入很难出现巨大增长，而受西班牙本土经济发展的限制，就电视转播权收入来说，无法获得高额转播费。因此从商业经营收入下手，成为走出经济泥沼的唯一选择。

上任之初，弗洛伦蒂诺是想把打造成一个"双赢"的强大品牌，既让球迷叫好--在球场上所向披靡、无坚不摧，又在市场叫座--充分经营俱乐部品牌，在竞技场之外的商业活动中为俱乐部弥补亏空以及实现创收。为了实现自己的承诺，弗洛伦蒂诺取了"巨星策略"，连续引进大牌球星，先后购进了菲戈、齐达内、罗纳尔多、贝克汉姆、欧文等一批世界级巨星，组成了一支阵容豪华得无以伦比的超级"舰队"。

对于""这个品牌来说，这些超级球星无疑是它的"明星产品"，不仅提升了品牌的知名度，并且衍生出巨大的商业价值；就这样，逐渐在全球范围内获得了高度关注，也创造了巨大的商业利润，不仅还清了2.7亿欧元的债务，还一跃成为世界上最富有的足球俱乐部，同时也成为一块金光闪闪的国际招牌。对于强大的品牌来说，国际化之路是必然的选择，也不例外。在全球化市场的拓展上，表现出了惊人的能力，并且获得了相当高的回报。

然而的市场策略，随着时间的过渡，逐渐由竞技倾向商业，为了支付引进球星所需的巨资，不得不加大商业运营的力度，尽可能地创收；而且在市场运营中，显得目光短浅、急功近利--并未像其竞争对手曼联一样，从品牌构筑的长远角度出发，进行拓展。相反，在它的全球化之路上，充斥着被指责不断的"圈钱行为"，商业意味过于浓厚，对于真正的球迷来说，恐怕不是一般的失望。

就拿亚洲来说，亚洲市场是全球化战略不可或缺的重要组成部分，的确也在这个市场上倾注了很多心血，然而收效如何，则仁者见仁，智者见智。开拓亚洲市场的决心不可谓不强烈，花巨资引入在远东地区拥有超高人气的贝克汉姆，他也成为用来拓展亚洲市场的一枚重要棋子；在亚洲地区进行多场友谊赛，巨星们如数出场；与北京国安结成战略联盟，意图在中国"掘金"等等。商业之路的出发点是好的，只可惜在这个过程中，的一切举动都是围绕着经济利益出发，并没有考虑到品牌形象的构筑。尤其是中国之行，友谊赛中，几个巨星要么耍大牌，要么走过场，充斥着赤裸裸的铜臭味，大大伤害了中国球迷的感情，严重损害了品牌形象。

在公众心目中的认知变成了一个"急功近利"的品牌，尽管它不断推出明星产品，也确实能够博得公众的短时间追捧，但是从俱乐部长远发展的角度来看，这样做是非常不利的--在拥有世界最顶级的球星时，并没有着重打造一个在竞技场上强大的品牌，而是以商业盈利为经营重点，这是非常危险的。毕竟，球迷看的是球，而不是人。

巨星策略是柄双刃剑，得失自心知

一流的球队，缺不了一流的球星，他们是球队的中流砥柱，也是球队的灵魂。当陷于财政泥沼时，引进明星级的一流球星是当务之急，这种做法有两个好处：第一，通过引入一流球星，打造一支强大、所向披靡、具有凝聚力的球队，通过提高球队成绩赢得市场，毕竟球场上还是依靠成绩说话；第二，利用球星的明星效应进行市场营销，为球队的商业运作奠定基础。这样的作法是无可厚非的。

弗洛伦蒂诺上台后，祭出的杀手锏是"每年引进一名超级球星"。齐达内、菲戈、罗纳尔多这三位"世界足球先生"就是该策略实施后陆续加盟的，而引入"超人气偶像"贝克汉姆更是大手笔运作。初期看来，"每年一个超级球星"的推出节奏还是比较合理的，又能够不断以新鲜的卖点刺激市场需求，有助于提升品牌认知度及加强商业运营，事实也证明了这一点。

然而，一旦的策略演变成"巨星策略"，球队的重心都围绕巨星开展，最初的设想也就逐渐变了味道，虽然不至于像国际米兰那样成为"球星黑洞"，但是给俱乐部的品牌建设带来很大的冲击--在巨星面前，一切工作都要让步。最重要的是，过多的巨星带来了管理上的难题，弗洛伦蒂诺为此炒掉了博斯克、奎罗斯、卡马乔、拉蒙、卢森博格等世界级名帅，但球队内部仍矛盾重重，队友们公开指责罗纳尔多就是一个例证；而且无数次被证明的一个真理再次显示了力量，那就是，拥有世界最好的球员，却未必能赢得比赛。5年来，只取得过两次西甲冠军、一次欧洲冠军联赛冠军，在其它比赛中均两手空空。上一次夺冠还是在2003年。内部矛盾重重、球场上又不能赢球，几乎是处在风雨飘摇的地步。

固然，在商业运作上是盈利的，但是这不能代表一切。从长远的发展看，球场唯有以成绩说话，尤其是像这样没有巨额资金支撑、由大约8.4万名会员共同拥有的俱乐部，如果不能拿夺冠来犒劳会员的支持，失去人心的向背，难免不会沦落到四面楚歌的地步。

"巨星策略"是柄双刃剑，得与失，个中滋味恐怕只有自身才能体会。

内部"大洗牌"，未来仍不可预测

随着球队成绩一路下滑，以及不断滋生的内部矛盾，管理层的变动是必然的，今年2月底，在联赛中以1：2败给排名靠后的马洛卡，经紧急磋商后，弗洛伦蒂诺宣布辞职。他的离去，也宣告着"巨星政策"的终结。

弗洛伦蒂诺离职后说的一些话非常能说明球队现在的问题，"最大的问题是球员之间缺乏团结"。佩雷斯于2月27日在宣布辞职后对记者们说："他们已经失去了对胜利的渴望，他们只相信他们自己是非凡和伟大的，我要对此负责任。""组成了一支由伟大球员组成的球队，但也许就像溺爱子女的父母一样，我们把这些球星都惯坏了。"他的离职在俱乐部内也会引起一场不小的"地震"，最直接的影响可能是罗纳尔多的离开，因为弗洛伦蒂诺一直是这位日渐发福的巴西前锋的坚强后盾。

接下来的市场该如何运作？我们尚不得而知，但是可以肯定的是，走"巨星战略"的情景不会再现。的当务之急，确实是痛下决心清理大牌球员，彻底整顿内部矛盾，构建一支可以赢球的球队；在竞技场外，从俱乐部品牌发展的长远角度出发，重新架构品牌形象，不可为了短期内的商业利益砸了自家品牌。要知道，强大的品牌胜于一切。最好的例子便是拜仁。在德国，拜仁是一个高度知名的品牌：95％的德国人都知道拜仁；在2004年，拜仁平均每天在德国的电视中出现146分钟；拜仁在球迷中的强大品牌形象也能为赞助商带来充分的回报，在拜仁的球迷中，阿迪达斯比其它的运动品牌高出8％的支持率，而安联保险公司的优势则高达18％。

的介绍

马德里足球俱乐部（Real Madrid Club de Fútbol ，中文简称为，前称马德里足球会，Madrid Club de Fútbol），是一家位于西班牙首都马德里的足球队，成立于1902年3月6日，是现今欧洲乃至世界足坛最成功的俱乐部。2000年12月11日，马德里被国际足球联合会（FIFA）评为20世纪最伟大的球队。2009年9月10日，马德里被国际足球历史和统计联合会（IFFHS）评为20世纪欧洲最佳俱乐部。

中文队名： 马德里足球俱乐部

外文队名： Real Madrid

运动项目： 足球

角逐赛事： 西班牙足球甲级联赛

所属地区： 西班牙马德里

成立时间： 1902年3月6日

主场馆： 伯纳乌球场

容纳人数： 80354人

拥有者： 皇员

现任主教练： 何塞·穆里尼奥

知名人物： 劳尔，卡卡，C.罗纳尔多

主要荣誉： 二十世纪最佳俱乐部

9次欧洲冠军杯冠军

31次西班牙足球甲级联赛冠军

17次西班牙国王杯冠军

8次西班牙超级杯冠军

： 弗洛伦蒂诺·佩雷斯

队长： 伊克尔·卡西利亚斯

副队长： 塞尔吉奥·拉莫斯

球衣商： Adidas

胸前广告：

目录

2010-2011欧洲冠军联赛上的表现

概述

球队简介

球队历史

纪录进球纪录

比赛纪录

主要荣誉

球队阵容一队阵容

租借球员

管理组人员

历史最佳11人

历届、教练、最佳射手历届

历任教练

历届联赛最佳射手

球队西甲历史射手榜

历届萨莫拉奖(最佳门将)

马德里队队歌

2010-2011赛季西甲联赛赛程

2010—2011赛季所有比赛一览贝肯鲍尔杯

伯纳乌杯

西甲联赛

欧洲冠军联赛

西班牙国王杯

贴吧相册 2010-2011欧洲冠军联赛上的表现

概述

球队简介

球队历史

纪录 进球纪录

比赛纪录

主要荣誉

球队阵容 一队阵容

租借球员

管理组人员

历史最佳11人历届、教练、最佳射手

历届 历任教练 历届联赛最佳射手 球队西甲历史射手榜 历届萨莫拉奖(最佳门将)马德里队队歌2010-2011赛季西甲联赛赛程2010—2011赛季所有比赛一览

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马德里是西班牙成立最早的俱乐部之一。也是西班牙乃至世界最成功的俱乐部之一，由一群青年学生创建于18年。1902年3月6日，马德里俱乐部正式成立，胡安·帕德罗斯就任。1920年6月29日，时任西班牙国王阿方索十三世把“Real”（西语，之意）一词加于俱乐部名前，以此来推动在首都马德里市的发展。从此，俱乐部正式更名为马德里俱乐部。 马德里队成立后便开始参加各项赛事。当时西班牙还未举办全国联赛，只有 最伟大的-圣地亚哥·伯纳乌先生

王室举办的西班牙杯赛。马德里队1905年首次夺冠，又在随后的三年连续夺冠，由此成为西班牙足坛的一支劲旅。1928年，西班牙甲级联赛开始举办，当时有十支球队。在前几个西甲赛季，由于队伍实力相对较弱，马德里未获得西甲联赛冠军。直到引进了著名球员查莫拉后，才在1931-32赛季首次夺冠。第二年成功卫冕，但接下来20多年却始终无缘联赛冠军。 五、六十年代不可复制的黄金阵容

50年代初期，马德里重金聘用各国好手，引进了亨托和迪·斯蒂法诺，达到了20世纪的黄金时期。1954年夺回了阔别21年的西甲联赛冠军，并在1955年又蝉联了联赛冠军。同年，欧足联创办了欧洲冠军杯，马德里代表西班牙参赛，没想到一发不可收，一举夺得前五届欧洲冠军杯冠军。这一纪录至今没有任何球队能够打破，马德里因此也成为了欧洲的“梦之队”。 五鹰

70年代，携黄金时期的余威，继续保持了强劲的夺冠势头。虽然在这期间没有特别大牌的球星，但在球队的努力团结下，在12、15、16、18、19年五夺联赛冠军。1980年在获得联赛、杯赛双料冠军后，除1982年获得杯赛冠军，一连五年与冠军无缘，进入了艰难的时期。1985年，马德里引进了墨西哥球星乌戈·桑切斯和阿根廷球星巴尔达诺，加上本国的新星布特拉格诺等，实力大增。1985、1986年两获欧洲联盟杯，成为联盟杯历史上第一支蝉联冠军的球队。 四大功勋队长

1986-1990年，连续五次夺得联赛冠军，创造了西班牙足坛历史纪录，但在同期的欧洲冠军杯中却与冠军无缘，甚至在1989年创造了0-5负于AC米兰的历史最差纪录。总体来说，80年代后期以联盟杯冠军为标志，可称为球队历史上第二个黄金时期。1990年夺得联赛冠军后，由于管理经营不善，负债累累。同时巴塞罗那俱乐部在短暂低迷后的再度崛起令队伍打击不小。1995年终于再次夺得联赛冠军，但仅过一年，又只获得联赛第六的成绩，滑到十余年历史最低谷。1996年，卡佩罗接过帅印，率领这支豪华之师夺得冠军。1998-2002年，三夺欧洲冠军杯，被国际足联评为“20世纪最佳球队”。 进入2000年以后，在弗洛伦蒂诺·佩雷斯的带领下奉行“巨星政策”，致力打造豪华至极的 第九座冠军杯

“战舰”。路易斯·菲戈（Luis Figo）、齐内丁·齐达内(Zinedine Zidane)、罗纳尔多(Ronaldo)、贝克汉姆(Beckham)、欧文(Micheal Owen)等巨星相继加入。不过在大肆购员的同时，球队的整体结构却出现了问题。耶罗、马克莱莱、埃尔格拉、坎比亚索、萨穆埃尔、伍德盖特等中后场球员的相继离去，造成了的中后场残疾。奎罗斯、卡马乔、雷蒙、卢森博格、卡罗等教练都没能取得成功。最终弗洛伦蒂诺只能黯然退位，次年由卡尔德隆担任。在卡尔德隆在任的两年半时间里，两夺联赛冠军，但在赛场却持续低迷。08-09赛季中期。卡尔德隆因舞弊辞职。球队也从此离开了卡尔德隆统治的时代。重新进入到了弗罗伦蒂诺的掌权之下，继续奉行“巨星政策”，买来了C罗，卡卡，本泽马等众多巨星和世界上最好的教练穆里尼奥，开始重新走向辉煌。

编辑本段球队历史

这家20世纪最伟大的足球俱乐部、当然也是西班牙足球王冠上最灿烂的明珠。诞生于19、20世纪之交的马德里，在足球运动逐渐普及的那个时代，马德里作为刚刚度过美西战争和国内混乱局面之后的国家首都，年轻的国王阿方索十三世即将向宪法宣誓。此时，一个名叫卡洛斯·帕德罗斯的足球狂热爱好者决定借此机会在马德里市推广足球运动，经过几年的筹备，帕德罗斯之弟胡安·帕德罗斯于1902年4月22日在马德里正式通过了的认可，马德里足球俱乐部成立了。 阿方索十三世亲临查马丁主场

一、幼年的马德里俱乐部（1902-1946） 俱乐部被冠以“”之名要推迟至1920年，经过一些波折之后又在1941年重新拥有“”称号并延续至今。 在俱乐部的幼年时代，更多的是参加地区级别的联赛和简单的“地方联赛”，国家级别的赛事起源于1903年正式开始的西班牙国王杯，而在今天贵为“世界第一”的西甲联赛直至1929年方才开始尽管如此，伟大的俱乐部在他的幼年时期就已经名震欧洲，在最初的4届国王杯连续夺冠是他们荣耀历史的开端。球队在1931年首次夺得西甲联赛冠军，1933年再次夺冠，随后由于西班牙国内的政局和内战的爆发，度过了一段艰难而黑暗的日子，随着西班牙国内的局势逐步稳定，1941年重新获得了“”称号以后，俱乐部方才扫除阴霾，即将迎来历史上最为辉煌的时期。1943年，圣地亚哥·伯纳乌作为“既有真才实学，又能够被团接受，又能被国家奥委会和西班牙体育联合会认可”的唯一人选入主俱乐部，从此开始了马德里的“伯纳乌时代”。 二、空前绝后的璀璨篇章（1947-19） 迪斯蒂法诺加盟

1947年，查马丁体育场落成，球员首次身披白色的号码队服进入这座伟大球场，之后的几年成绩平平，随着1953年“神奇教练”恩里克·费尔南德斯的到来，正式操起了当时流行的先进阵型“WM”阵型，伯纳乌也在那个赛季为签下了历史上第一位巨星，阿根廷人迪-斯蒂法诺，此后，随着亨托、马特奥斯等天才球员的到来，时隔21年后夺得了1954年的西甲联赛冠军，整个马德里市都为此沸腾了，人们不停的鸣放汽车喇叭并挥舞着白色的旗帜，这一幕伴随着经久不绝的“，冠军！”的欢呼声永远载入了的史册然而，这仅仅是那个辉煌年代的开端！ 1955年，在蝉联西甲之后来到法国参加4年一度的传统欧洲赛事“拉丁杯”，并击败法甲劲旅朗斯夺冠。这个时候的已经聚集了诸如迪斯蒂法诺、亨托、华尼托、里亚尔、萨拉、莫洛尼等一干超级球星，而当年的“查马丁”体育场也为了对伟大的表示敬意而正式更名为“圣地亚哥·伯纳乌球场”。1956年，伴随着法国足球杂志《队报》主办的欧洲俱乐部赛“欧洲冠军杯”的诞生，历史上最为辉煌的时刻终于到来1956年，伯纳乌当选欧洲联赛执委的第一副，在首届冠军联赛的决赛中即以4比3击败了朗斯，成为了首届冠军杯的王者，从此君临天下，1956-1960年，在冠军杯上5连冠，垄断了这项赛事的头5个冠军，一举奠定了其“世界第一”的历史地位，从此，马德里就成为了“世界上最伟大的足球俱乐部”的代名词，成为了无数球员孜孜以求终生为之奋斗的终极梦想！ 伟大的教练-穆尼奥斯(1960-14)

在那个年代，无论是拥有博比·查尔顿的曼联还是葡萄牙巨人本菲卡，抑或在国内永远的敌人巴塞罗那，都无法与这支名将云集的球队相提并论，1957年在伯纳乌击垮佛罗伦萨、1958年在布鲁塞尔斩落AC米兰，1959年2比0击败朗斯，夺得了惊人的四连冠。 而从1957年开始，伯纳乌逐步将科帕、多明戈斯、卡纳里奥等人引进让的引援思路逐渐明确并成为后世的高层一直遵循的“金科玉律”——“买贵的球员，但要物有所值；买年轻球员，但要有潜质。”1958年，匈牙利球王普斯卡什的到来具有划时代的意义，除了签下一位年已31岁的球星需要魄力之外，“飞人上校”的祖国当时正被苏联的野蛮干涉内政而混乱和恐怖，普斯卡什辗转来到马德里的运作具有一定的“避难”意义。然而，迪斯蒂法诺很快就发现，先生为他签下的这位“看上去很胖”的队友是那么的强大和高效，两人联手在1960年冠军杯决赛中打进7球，7比3战胜德国球队法兰克福，是为那个时代最具代表意义的一场经典之战。 冠军杯上伟大决赛(60)的冠军阵容

当年的还曾经与如日中天的球王贝利领衔的巴西桑托斯队对垒，结果仍然是以5比3胜出物极必反，5连冠称霸欧洲之后是必然的衰落，1964年，伯纳乌失去了迪-斯蒂法诺，当时年已38岁的阿根廷人由于身体原因无法继续带领球队走在不断胜利的轨道上，而他与伯纳乌之间的两封告别信件也成为历史上的珍贵文物，最终迪-斯蒂法诺转会西班牙人结束了12年的白衣生涯，由于在欧洲赛场上的失利而导致的紧缩，使得俱乐部一度陷入了经济困难的窘境，决议在1956年动土兴建的体育城直到1963年才告完工，1963至13十年间，收获了5座联赛冠军、1个国王杯和1个欧洲冠军奖杯，亨托还因此成为历史上唯一一名夺得过6次冠军杯的球员，此后，陷入了一段沉寂当中。 13年伯纳乌体育馆进行了改建工程，翌年执教俱乐部14年之久的功勋主帅穆尼奥斯下课，宣告了俱乐部一段历史的终结。 皮里高举西甲冠军奖杯(18)

随着足球历史逐渐进入了功利化时代，50年代充满艺术感和生动活泼的足球方式再也不会出现在场馆内。 伯纳乌在这个时期甚至提出了辞职，但未获团的批准，而与军首领弗佛朗哥之间的看上去秘密的联系也成了那个年代人们传说的焦点，和巴萨之间的固有矛盾也由于政治原因的介入而变得更加激化和复杂。 18年6月2日，83岁的伯纳乌被癌症所击倒，伟大的马德里被10000名爱戴者拥送了整整18个小时，在泪水和掌声中，这位为献出了自己漫长的67年生命的伟大英雄被下葬到他出生时所在教堂的墓地。人们意识到一 后伯纳乌时代的引路人

个伟大时代的终结和必须开启一个新时代的重任，71岁的路易斯·德卡路斯接替了老的职位，成为俱乐部的新一任。 三、通往新时代的狭长隧道（19-1985） 19年的进入了另外一个时代，南斯拉夫人博斯科夫执教的时代，当年的国王杯决赛发生在和“二队”卡斯蒂利亚之间，最终6比1大胜。而在第一年入主伯纳乌即夺得双冠王的博斯科夫在第二年遭遇了严峻的考验，联赛冠军的争夺在最后一分钟败给了社会，而欧洲赛场上好不容易打进决赛的却最终被利物浦人阿兰·肯尼迪的进球摧毁，而在当季国王杯比赛里也是功亏一篑，他们由于冠军杯的失利而受到了巨大的心理打击，并被希洪竞技淘汰，本来有望三线折桂的在1981年只能两手空空。 1982年的世界杯决赛在伯纳乌球场进行，意大利3比1击败联邦德国第三次夺冠。但那个年代里人们更多记住的却是“球员罢工”的混乱。随着佛朗哥的离世，1982年和年9月9日，球员进行了历史上两次重要的罢工，其中前一次还直接造成了当时落后第一名2分的丧失了当赛季的西甲冠军。但暂时的混乱无法改变这家俱乐部伟大的灵魂，1985年5月4日，赢得历史上首座联盟杯之后的第3天，历史上第三位德高望重的门多萨入主伯纳乌，他治下的10年是重新走向辉煌的序曲。 四、“世界第一俱乐部”伟大复兴（1986 - 1999 ） 从1986年开始，荷兰人本哈克成为的主教练，麾下的“五鹰”是那个时代西班牙乃至全欧洲最为恐怖的进攻组合。布特拉格诺、米切尔、桑切斯、巴斯克斯和帕德萨被誉为“上的五颗珍珠”。尽管经历了一些波折，但在他们的共同努力下，包揽了从1986到1990年连续5个赛季的西甲冠军，实现了俱乐部历史上第二次联赛的“五连冠”（第一次是1960-1964年）。 联赛五连冠

1989年威尔士人托沙克成为的新主帅，在他的率领下当季38轮西甲打进了令人恐惧的107球，被人们称为“蚂蚁”的乌戈·桑切斯也成为了历史上最为高效的射手之一，当季打入38球的墨西哥人也创造了西甲射手进球数的新纪录，托沙克执教时期新人涌现，当时年仅21岁的耶罗就在1989年加盟球队，但随着“五鹰”时代的终结，再次陷入了一段小小的低潮期。 整个20世纪90年代前半段的西甲被克鲁伊夫麾下的巴萨“梦之队”所统治，直到1994年，回归的阿根廷人巴尔达诺提拔了年轻的劳尔，从巴萨挖来了丹麦天才球星大劳德鲁普，这些都被认为是颠覆巴塞罗那的重要手段，在1995年1月7日的伯纳乌，萨莫拉诺的帽子戏法帮助以5比0羞辱了巴塞罗那，整整旁落4年之久的西甲联赛冠军终于重新回到了伯纳乌。 98冠军杯冠军首发阵容

而在经历了一无所获的一个赛季之后的1996年，意大利人卡佩罗来到了，性格强硬的主教练帮助球队击败了拥有罗纳尔多巴塞罗那再次夺回西甲冠军，但卡佩罗与球队中众多大牌球星的关系也发展到了水火不容的程度，随着球队桑斯的权力危机，意大利人失去了他最后的支持者，只得挂冠而去。 德国人海因克斯是历史上执教时间比较短暂的主帅，如果不是他为俱乐部时隔32年后重新夺回欧洲冠军杯，很可能会被人们当作一位历史的过客，但凭借苏克尔、米亚托维奇和劳尔组成的攻击线，1998年的终于和意大利巨人尤文图斯会师冠军杯决赛，最终米亚托维奇的进球帮助获胜，球队历史上第7次捧起了大耳朵杯。 五、弗洛伦蒂诺的“战舰Ⅰ” 时代（2000 - 2006 ） 2000年，在度过了几乎整个人生的博斯克成为了的主帅。 尽管在联赛争冠中败给了鼎盛时期的拉科鲁尼亚，但在季末的冠军杯决赛中，赢得了历史上首次“决赛德比”以3比0轻松击败了同样来自西班牙的瓦伦西亚，从而第8次问鼎冠军杯冠军。夺冠后不久，建筑大鳄弗洛伦蒂诺在改选中得到了前任老门多萨的支持，击败了前任桑斯成为了历史上第14位。 从此，马德里俱乐部进入了一个崭新的历史时期，在这个传媒无比发达和体育高度商业化的时代，弗洛伦蒂诺的球队被球评家们称为“战舰”当选伊始，弗洛伦蒂诺就签入了死敌巴萨阵容中如日中天的葡萄牙球星路易斯·菲戈，当年的金球先生以5610万美元创世界纪录的身价成为了“战舰”时代的第一位舶来者，与劳尔、罗伯特·卡洛斯、耶罗一起，组成了当时已经威震欧洲的强大阵容。葡萄牙人的到来帮助赢得了2001年的西甲联赛冠军，但在当年的冠军杯半决赛中被后来的冠军拜仁慕尼黑所淘汰。 时代1的巨星

2001年，法国人齐达内成为弗洛伦蒂诺的第二个“猎物”，高达7600万欧元的转会费打破了菲戈的纪录，从此拥有了“世界上最贵的两个球员”，经过了漫长的适应期，法国在冬歇期之后成为了伯纳乌球场上的主宰，以齐祖为中场核心的在2001-2002赛季的冠军杯中一路淘汰了拜仁、巴萨，最终站在了格拉斯哥的决赛场上再次面对来自德国的对手勒沃库森，结果在这场号称“有史以来”最为悬殊的 比赛中，齐达内以一粒石破天惊的半转身凌空抽射将定格为2比1，第9次成为冠军杯冠军。在那个俱乐部百年大庆的赛季，以两座超级杯、一座冠军杯和一座丰田杯完成了这家伟大俱乐部的百年完美谢幕。 而继菲戈和齐达内之后，主宰了2002年世界杯的罗纳尔多也在当年夏天从国际米兰转会，成为伯纳乌第3位先生级别的巨星。罗纳尔多的到来不但为夺得了第29座西甲冠军，同时也首次圆了巴西人的联赛冠军梦。大牌球星们的熠熠星光不但为俱乐部创造了大量的经济收入，同时也为成为一个具有号召力的世界知名品牌做出了巨大贡献。 2003 年夏天，当时世界上最具商业号召力的球员贝克汉姆从曼联转会，“战舰”此时达到了春秋鼎盛时期，旋即超越了曼联，成为“世界上最富有”的足球俱乐部。 但当这家拥有世界上所有最伟大球星的俱乐部逐渐的输掉了越来越多的比赛时，弗洛伦蒂诺“齐达内+帕文”的商业政策无法兼顾竞技和经济的致命缺欠开始暴露无疑，这位成功商人的生涯终于走入了困境，同时，由于大牌球星占据了太多的上场时间，使得俱乐部更衣室内矛盾丛生。之后的2004-05、2005-06 赛季，弗洛伦蒂诺继续引入迈克尔·欧文、卡萨诺等知名球星，队里中层球员和年轻球员的流失却更加严重，“战舰”虽然依靠伟大球星们的表演依然能博得人们的注意，却再也没有在球场上赢得任何一项荣誉。2005年，菲戈转会国际米兰；2006年2月22日，冠军联赛淘汰赛阶段首回合主场0-1不敌阿森纳；2月26日，第25轮联赛客场1-2被弱旅马洛卡逆转，联赛落后巴塞罗那的积分达到10分；2月27日，弗洛伦蒂诺-佩雷斯宣布辞去一职。至此，战舰的缔造者结束了在达六年的统治。2006 年世界杯之后，齐达内宣布挂靴，贝克汉姆、罗纳尔多、卡洛斯等巨星相继离开，战舰解体。在战舰期间，球队后防偏软的问题一直没有得到解决，即便拥有罗纳尔多，齐达内以及菲戈这样的攻击好手，但帕文的表现实在让人不敢恭维。事实证明了齐达内和帕文也本非一个档次的球星。而放走马克莱莱、坎比亚索的举动也无疑是自毁长城。 六、卡尔德隆治下（2006 - 2009 ） 2006年7月4日，55岁的拉蒙·卡尔德隆以许诺引进卡卡、罗本、法布雷加斯等新生代巨星为口号，当选新一任，随后把意大利“冠军教练”卡佩罗再次请回，随之而来的还有卡纳瓦罗、埃莫森等心腹球员。同时买入范尼斯特鲁伊、马哈马杜·迪亚拉等实力派球员。卡尔德隆时代开始。 06-07赛季，尽管做出了赛季中途清洗罗纳尔多、封杀贝克汉姆的举动，尽管球队踢法难看，尽管大半个赛季都落后于巴塞罗那，但被认为有九条命的卡佩罗最终不负所托，依靠客场3：3逼平巴塞罗那那场球建立起来的血性，还有范尼以25个进球夺取联赛金靴的贡献，最终连战连捷上演大逆转，艰难地在时隔3年以后为再次捧得了联赛冠军。赛季结束后，贝克汉姆转战美国大联盟，卡洛斯转会至土耳其，战舰时代最终落下帷幕。然而由于卡佩罗的足球哲学与西甲追求漂亮足球的踢法不相容，卡佩罗在率队夺冠后最终下台。 07-08赛季，德国人舒斯特尔出任主帅。走了罗纳尔多、贝克汉姆、卡洛斯等人，买进了罗本、斯内德、德伦特、梅策尔德和佩佩。依靠上赛季打下来的坚实基础，上半赛季，以15胜2平2负积47分的有史以来半程最高分纪录成为半程冠军。凭借着这个基础，提前四轮成功卫冕，这是十八年来首次卫冕联赛冠军，这是战舰时代也没有做到过的伟绩。同时，以总5-1双杀老对手巴塞罗那，并且在主场接受巴塞罗那列队欢迎冠军的仪式。这是卡尔德隆当政两年半内最辉煌的时刻。 08-09赛季，卡尔德隆时代积攒下的矛盾如火山般爆发：、主帅更迭，球队高层混乱，球员伤病不断。这个赛季不仅四大皆空，还相继被尤文图斯、利物浦和巴塞罗那双杀，联赛最后的五连败更是卡尔德隆乱政的直接后果。在安菲尔德的0-4制造了连续五年未能进入八强的尴尬纪录，在伯纳乌的2-6溃败更是凸显了和巴萨在实力上的巨大差距。更让球迷痛心的是，死敌巴塞罗那在这个赛季获得了西班牙球队的第一个三冠王。卡尔德隆时代随着08-09赛季的黯淡被永久尘封。更为之失望的是。如今大红大紫的“小猪”斯魏因斯泰格因为当时卡尔德隆全力追求C罗纳尔多导致无法免费加盟。这也是如今广大球迷所痛恨的。 七、弗洛伦蒂诺的“战舰Ⅱ” 时代（2009 - ） 2009年6月1日，曾经的战舰的缔造者弗洛伦蒂诺·佩雷斯当选第20任。随后在2009年的夏天，斥资2.5亿欧元买入了十名球员（内格雷多和何塞鲁后又离队）。其中包括2007年的最佳射手、金球奖得主、世界足球先生卡卡，2008年的最佳射手、金球奖得主、世界足球先生克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，法国巨星本泽马等等。但是，“战舰II“在第一年并没有取得弗洛伦蒂诺预想中的成功。在2009--2010赛季西班牙国王杯十六分之一决赛中，两回合总分1：4被丙级的阿尔科孔淘汰，其中，首回合0：4惨败。在赛场，八分之一决赛中与里昂两局比赛以0：1、1：1被淘汰。然而，战舰II为自己正名任重而道远。随着穆里尼奥成为球队的主教练，更多具有实力的球员加盟。相信这支充满贵族气质的球队一定会重新辉煌。

跟皇玛康的区别

跟皇玛康的区别：

1、，指马德里足球俱乐部。马德里足球俱乐部，简称，是一家位于西班牙首都马德里的足球俱乐部，球队成立于1902年3月6日，前称马德里足球队。

2、皇玛康，指国内一线的沙发品牌，在2020年广州日报全国十大品牌沙发评选中排名第九，全国年销量65万个，收益达58亿元人民币。皇玛康之家沙发全国12个城市设有65家加工和组装工厂，每年生产69万个。